「さらばのこの本ダレが書いとんねん！」

前編では、広告に描かれてきた「デキる男」や「男らしさ」のイメージについて、さまざまな広告表現を題材に考察されています。栄養ドリンクやコーヒー、ビールなどの広告を振り返ると、仕事ができて出世し、体力があり、周囲から認められる男性像が繰り返し描かれてきました。一方で、時代が変化するにつれて、こうした価値観も少しずつ変わっています。広告を単なる商品紹介としてではなく、その時代の社会や男性観を映し出すものとして読み解いていきます。

• 広告が作り上げた「デキる男」像
  • 「24時間戦えますか」のような栄養ドリンク広告をはじめ、スーツ姿で高層ビルを背景にする男性、仕事終わりにビールを飲む男性など、広告には「仕事ができる」「体力がある」「組織の中で成功する」といった男性像が登場してきました。こうした表現は商品を売るだけでなく、その時代に理想とされた男性の生き方まで提示していたと考察されます。
• 時代とともに変わる「男らしさ」
  • かつて当たり前のように使われていた「男は仕事」「男は強くあるべき」といった価値観は、現在ではそのまま受け入れられるとは限りません。スーツや筋肉、仕事での成功などを強調する広告も、時代によって受け取られ方が変化しています。広告に描かれる男性像を追うことで、社会が男性に求めてきた役割そのものの変化が見えてきます。

後編では、岡田准一さんや大谷翔平さんなど、実際の著名人が出演する広告を取り上げながら、現代の「男らしさ」がどのように表現されているのかを個人的な視点も交えて解説されています。特に大谷翔平さんの広告では、従来の「仕事ができる男」だけではなく、卓越した能力や清潔感、自己管理、誠実さなどを一体化した新しい男性像が提示されている点に注目します。広告を見る側が抱く憧れや共感まで含めて、その表現を読み解いていきます。

• 岡田准一に見る現代的な男性像
  • 岡田准一さんが出演する広告では、鍛えられた身体や落ち着いた雰囲気、仕事のできる大人といった要素が組み合わされ、「強さ」と「知性」や「洗練」を兼ね備えた男性像が作られています。単純に筋肉や威圧感を見せるだけではなく、現代の広告では複数の魅力を組み合わせて理想の男性像を表現していることが紹介されます。
• 大谷翔平広告に見る「理想の男性」の現在地
  • 大谷翔平さんの広告では、スポーツ選手としての圧倒的な実績に加え、正面を見つめる姿や光の演出、手書きメッセージなどによって、単なる広告タレント以上の存在として表現される例があります。能力、努力、自己管理、清潔感などを兼ね備えた人物像が商品イメージと結び付けられており、そこから現代社会が男性に求める理想像を読み取ることができます。広告を眺めるだけでなく、「なぜこの男性像が魅力的に見えるのか」と考えてみる面白さが示されています。